Sportmarketing

A storytelling, vagyis a történetmesélés, az információkat összefüggéseiben mutatja be, felruházva jelentéstartalommal és érzelmi töltettel. Egy modern tartalommarketing eszköz, amelynek segítségével egy márka nemcsak megszólítja a célcsoportját, hanem magával ragadja, bevonja a fogyasztóit. A sport hatalmas érzelmeket kiváltó ereje tökéletes pedig alap a jó sztorikhoz.

A szurkolói élmény nem ott kezdődik, amikor a drukkerek belépnek a stadionba, vagy a sportcsarnokba, és nem is ott ér véget, amikor a mérkőzés végeztével elhagyják a létesítményt. Sőt, nem is csak a mérkőzésnapra korlátozódik. Előnyben vannak azok a sportszervezetek, amelyek komoly energiát fordítanak a márkaépítésre, mert ez az interakció fenntartása mellett a szurkolókkal való kapcsolat monetizálásához is hozzájárul.

Hazánkban is egyre több sportszervezet és vállalat ismeri fel a nemzetközi jelenlét fontosságát. Ezzel kitárulnak a lehetőségek és versenyelőnyre lehet szert tenni. Ma már nagyon könnyű átlépni a fizikai és a digitális határokat, ugyanakkor a sikeres nemzetközi szereplés komoly erőfeszítéseket kíván. Sok jó hazai példával találkozhatunk, és megtisztelő, hogy a belga labdarúgó válogatottal is dolgozó Sportizon egyik vezetője elfogadta a felkérésünket.

A sport társadalmi hatásai nagyon aktuális téma napjainkban, a nyugati sportmarketing világban rendszeresek a konferenciák ezen a területen. Nemcsak a közösségi kapcsolatok és a szociális fejlődés erősítése miatt áll a vállalatok, illetve a sportszervezetek fókuszában, hanem gazdasági szempontból is megtérülő tevékenységről van szó. Érdemes tehát Magyarországon is komoly figyelmet szentelni a témának.

Ha futball szakmai rendezvényről lenne szó, nehéz helyzetben lettünk volna, mert komoly kihívás egy olyan témáról beszélgetni, amelynek közel 30 éve nem vagyunk aktív szereplői [a magyar válogatott 1986-ben szerepelt utoljára a spotág nagy tornáján]. Azonban a meetupon a marketing szemszögéből elemeztük a témát, így sokkal szélesebbre tárult azoknak az érintetteknek a köre, akiknek a nyári labdarúgó világbajnokság releváns piaci kérdés.

Az innovációval kapcsolatban jellemzően a digitális technológiai újdonságok jutnak az eszünkbe. Ez természetes, hiszen napjainkban az egyik legdinamikusabban fejlődő terület, amellyel napi szintű személyes kapcsolata van mindenkinek. A meetupon azonban kicsit szélesebb értelmezésben tárgyaltuk az innovációt, értve alatta minden újszerű kezdeményezést, legyen az egy kreatív marketing ötlet, vagy különleges kommunikációs megoldás.